原标题:EXEED星途 小米,探索“新零售”,这是什么样的神仙合作?

跨界营销是汽车市场年轻化后的一抹亮色,前有欧尚、长城发射火箭,后有名爵6追高铁,都在极大程度上吸引了消费者的眼球,对于品牌和产品知名度的提升有着很大的助益。

7月20日,由EXEED星途&小米联合发布的“智能出行生活快闪店”,在重庆万象城正式剪彩开业。快闪店集合了EXEED星途车型展示,米粉潮自拍,米粉大片拍摄以及智能家居展示等环节,融入了时尚科技的元素,吸引了大量消费者驻足关注。据悉,本次星途和小米的合作,将覆盖小米全国近100家小米之家门店,达成小米和汽车品牌规模最大的一次合作,一起探索“新零售”概念的全新玩法。

互联网思维氟利昂味道,星途从创立之初就已立下!

EXEED星途是奇瑞旗下的高端品牌氟利昂味道,作为一个新兴品牌氟利昂味道,在创立之初,它就由国际化团队研发、设计、营销。由互联网思维主导,星途的品牌运营思路不同于传统的汽车品牌,尤其在销售网络的建设上,一直积极试水更加注重智能互动的销售场景。

EXEED星途致力于以用户出行体验为中心,用智能科技打造便捷、贴心的“全场景”服务。EXEED星途要做的不止是单一的智能汽车产品,而是要基于更高级的“人工智能”特性,打造更完善便捷的“智造服务”。

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小米,粉丝营销专家,年轻人钟爱的对象

众所周知,小米是国内最早做粉丝营销的企业之一,曾经的“米粉”是一股旋风,席卷全国,也是推动小米公司发展的重要力量。小米手机在研发与生产、营销、售后服务中充分发挥了粉丝的作用,充分尊重粉丝的意见反馈,和粉丝交朋友,发挥粉丝营销的重大作用。

现如今,小米在国内科技领域,已经由新兴势力转变为中坚力量,通过提倡科技生活,吸引了大量注重生活品质、愿意感受科技创新的年轻用户成为其粉丝,打造了独特的用户生态。

星途牵手小米,这对神仙组合要造什么?

事实上,任何的营销都要找准自身的品牌或者产品特性,在跨界营销上,合作的双方需要在各自特性的基础上找到相应的结合点,才能够达到1 1>2的效果。

对于星途和小米,双方在企业文化,受众用户,品牌理念等多方面,都展示出高度的契合。比如,“智能、高端、活力”是EXEED星途三大核心价值,并且以“敢超越”作为品牌精神。而小米的用户是年轻消费者,充满活力,追求智能、品质......

星途作为一个新兴的汽车品牌,在知名度、用户基础以及营销渠道的建设方面还有着较大的提升空间,牵手小米,毫无疑问,将取小米之优势,补自身之不足。

首先,在用户基础上,小米会将米粉输送至星途,成为其潜在客户,既为星途原先的垂直销售系统开拓了更多可能,同时也为EXEED星途经销商提供了更快速高效的销售转化。更实在的一点是,在双方品牌协同的基础上,或可能实现销量转化。

其次,在知名度上,小米在手机领域玩得风生水起,名声响亮。据悉,小米将通过开机广告,帮助EXEED星途占领OTT流量第一入口,为EXEED星途TX上市第一时间聚焦高质用户目光。同时,借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告,助力EXEED星途覆盖手机端用户。

且小米还将为EXEED星途打通社区、微博、微信等各大互动平台,强势露出EXEED星途品牌和产品信息,前期快速提升星途的知名度,同时还能吸引用户参与留资,信息扩散至全网,为后期的线下活动奠定基础。

最后,在营销渠道方面,EXEED星途及小米将在上海、苏州、广州等10大星途重点经销商城市,联合打造跨界主题店。主题店中,从展示到用户互动体验全方位植入EXEED星途品牌元素,为用户提供接触新车的渠道。双方的合作也让小米之家成为EXEED星途长期的销售渠道,让更多目标受众能够更好的接触且了解EXEED星途。

总结:对于星途而言,与小米的跨界合作,充分打通了线上线下的营销渠道,共享高度一致的消费人群,对于品牌知名度的提升或销量的提升都是大有助益的。在互联网的思维下,双方共享资源,这波跨界玩的很溜!但究竟能够取得怎样的成效,就让我们拭目以待吧!

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